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抖音共創(chuàng)功能正式開放

最近刷抖音時，發(fā)現(xiàn)越來越多視頻下方出現(xiàn)了“共創(chuàng)”的標識。

這項功能上線不久，熱度卻是很高。在最新版本的抖音里，發(fā)布界面新增了“共同創(chuàng)作”選項。作者點擊后可以邀請至多5位創(chuàng)作者進行共創(chuàng)，并為其選擇共創(chuàng)、策劃、腳本、錄制、參演等多種身份。

共創(chuàng)者接受邀請后，共創(chuàng)視頻會在所有關聯(lián)創(chuàng)作者的頁面展示。作品數據也會共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來的流量和曝光。同時，在視頻頁面上也會出現(xiàn)共創(chuàng)者的頭像，其他用戶可以通過頭像關注或進入共創(chuàng)者主頁。

據悉，抖音的共創(chuàng)功能6月底時就已開始內測，8月才開始向部分個人創(chuàng)作者、機構號和企業(yè)號開放。為了進一步推廣，抖音還發(fā)起了“抖音共創(chuàng)來了”活動。截至目前，該話題的播放量已高達22.5億次。

在共創(chuàng)功能推出之前，很多創(chuàng)作者其實都會和其他博主進行合作，從而共享對方的流量。但是很多時候，雙方或多方一起合力制作的視頻，最終卻只能在其中一人的賬號上發(fā)布。如果多個賬號一起發(fā)布相同視頻，很容易被平臺判定為抄襲行為。

不得已之下，一些博主會在評論區(qū)@其他創(chuàng)作者，并置頂評論，以達到引流作用。但由于評論區(qū)的折疊性質等，流量輸送的效果并不好。

如今共創(chuàng)功能的推出，無疑能提高創(chuàng)作者們進行合作的積極性，擴大流量的“重復利用率”。同時也為商家營銷打開了新的思路。

為達人引流，也為商家引流

據抖音官方表示，發(fā)布共創(chuàng)作品的賬號在流量和漲粉數據上均有顯著增長。

比如“抖音共創(chuàng)來了”話題下，熱度最高的視頻由“央視新聞”“人民海軍”“軍武次位面”“測評界的野路子”四方共創(chuàng)。主要內容是用6萬塊積木、耗時4個月做成的1：100積木版福建艦，以此致敬建軍95周年。

在擁有1.5億粉絲的央視新聞帶動下，其他共創(chuàng)者的粉絲量都出現(xiàn)了大幅提升。其中“人民海軍”在視頻發(fā)布三天內漲幅10W+，“軍武次位面”和“測評界的野路子”也都漲粉過萬。

不過當然，對于政務號和新聞號來說，選擇共創(chuàng)更多是為了將當事人和事件主體展示出來，不會有太多深入合作的可能。而對于個人創(chuàng)作者和企業(yè)來說，共創(chuàng)的功能就重要得多了。

首先體現(xiàn)在打開創(chuàng)作思路、帶動創(chuàng)作積極性上。比如專門做“無用發(fā)明”的“手工耿”，和“在月球生活”的“開普勒星人”。在他們共創(chuàng)的視頻里，手工耿為開普勒星人發(fā)明了一款收菜機，而開普勒星人則用特效技術將之“實踐”在了他的虛擬世界之中。

據手工耿表示：“缺乏靈感是創(chuàng)作者們都會遇到的難題，共創(chuàng)帶來了新解法?！边@顯然也是抖音推出共創(chuàng)功能的初衷。同時，對于想要依靠短視頻變現(xiàn)的創(chuàng)作者來說，共創(chuàng)也是一個新的渠道。

在很多MCN機構之中，簽約達人粉絲量頭尾分化嚴重是很常見的事。這時候共創(chuàng)就能很好地實現(xiàn)“先富帶動后富”。比如同為“天下耀萊”MCN的“派小軒”和“呂長隆”。前者的粉絲量超過560萬，后者卻只有25萬多的粉絲。

雙方共創(chuàng)的一條視頻獲得了95萬的點贊，遠高于“呂長隆”所發(fā)布的其他視頻。而且在視頻發(fā)布后，其粉絲量也獲得了顯著提升。對于MCN機構而言，流量就是變現(xiàn)的前提，但想要做出爆款視頻并不是那么容易的事。因而通過共創(chuàng)的方式，讓頭部或腰部達人帶動尾部達人，能夠一定程度上打破漲粉瓶頸。

除了以上兩種，共創(chuàng)還有一個重要的作用就是品牌或商家的聯(lián)合營銷。比如vlog博主“林晨同學”和“吉利汽車”所共創(chuàng)的視頻：林晨同學駕駛著品牌方的汽車，穿行過沙漠、峽谷、村莊，最后見到了絢爛的星空。展示人文和自然風光的同時，也體現(xiàn)了汽車的優(yōu)秀性能，給品牌方帶去了足夠的曝光。

還有攝影博主“周于斯”和“小米手機”共創(chuàng)的視頻。內容很簡單，就是帶著品牌方的手機在街上拍照，但是也很好地滿足了品牌方的需求。該視頻最終收獲了17.5萬的點贊，甚至比雙方以往視頻的點贊量都要高上很多，真正實現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。

對于品牌方而言，視頻共創(chuàng)的作用遠不止曝光產品。更重要的是能夠將達人的部分流量吸引到自己這里，從而實現(xiàn)品牌自有內容陣地的長效經營。所以除了合作達人之外，和其他品牌進行跨界共創(chuàng)也是不錯的選擇。

比如游戲“CSGO”的官方號和辦公軟件“釘釘”的共創(chuàng)視頻。一個是游戲，一個是辦公軟件，本來是八竿子打不著的兩個行業(yè)，跨界的合作卻也達到了意想不到的效果。

在這條視頻的評論區(qū)，大多網友都對雙方的合作感到不可思議，甚至還有“作業(yè)幫”“百度”“麻辣王子”等各個行業(yè)的官方號前來“湊熱鬧”。

跨界合作的巨大反差感，讓品牌的形象更加飽滿。共創(chuàng)功能將合作方頭像展示在頁面上，也能讓合作的形式更加直觀，以達到共享流量池的作用。

共創(chuàng)功能，仍有想象空間

由于剛剛正式開放使用不久，抖音的共創(chuàng)功能還有很多商業(yè)價值未被挖掘出來。但可以預見的是，隨著抖音用戶增速放緩，這項功能將成為打開流量共享缺口的重要環(huán)節(jié)。對于品牌和商家們來說，也會是一條成本相對更低的營銷渠道。

比如抖音正在持續(xù)發(fā)力的本地生活業(yè)務，未來商家們完全可以通過與當地達人的合作，以實現(xiàn)知名度的擴大。從用戶的角度來看，被種草時也可以更方便地找到商家主頁，了解其提供的具體產品或服務。如此一來，用戶的決策效率也會得到進一步的提高。

甚至可以設想，未來直播也有可能推出共創(chuàng)功能?，F(xiàn)在很多品牌或商家的直播間采用矩陣模式，比如東方甄選、交個朋友等，主要是為了擴大規(guī)模效應。如果在主直播間加上矩陣直播間的共創(chuàng)，或許也能起到引流的作用。

此前薇婭退出直播間時，其助播接連“上位”，推出“蜜蜂驚喜社”等直播間。往后如果共創(chuàng)功能應用在直播上，也能擴大一些達人類主播的助播影響力，為其“自立山門”奠定基礎。

可以說，共創(chuàng)功能還有著很多可能性等待著挖掘，其對于內容升級和商業(yè)化的幫助才剛剛開始。