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最近，眼尖的朋友們都發(fā)現(xiàn)，羅永浩的直播間已經(jīng)改名了。

從6月2日起，“羅永浩”抖音賬號正式升級為“交個朋友直播間”，繼續(xù)由北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司運(yùn)營。

賬號頭像從羅永浩單人照片，換成了交個朋友主播團(tuán)隊，而照片的“C”位也不再是羅永浩，而是交個朋友創(chuàng)始人黃賀。

在今年4月，就已經(jīng)有多家媒體報道，羅永浩將淡出直播間，而抖音帶貨賬號的改名，也算是一種的官宣。

去“羅永浩”化，不是一時的決定

在發(fā)展快速的交個朋友直播間，淡化羅永浩的個人IP，改名或許只是時間的問題。

經(jīng)常蹲守羅永浩的直播間朋友，不難發(fā)現(xiàn)，從曾經(jīng)每場直播都能看到老羅，到后面一周播2場、一周播1場，羅永浩在很早之前就慢慢地淡出直播間。

現(xiàn)在打開抖音，搜索“羅永浩”，關(guān)聯(lián)的賬號依舊是原本的賬號，名字和頭像都已經(jīng)全部更改為“交個朋友直播間”。點(diǎn)開視頻頁面，還是可以看到羅永浩拍攝的短視頻，可以說羅永浩跟交個朋友依舊關(guān)系緊密。

從2020年4月至今，羅永浩在直播電商行業(yè)已經(jīng)走過了2年的行頭。從最初的幾人組建的直播團(tuán)隊，略顯粗糙和簡單的直播場景，到如今上千人的團(tuán)隊，無論是選品、直播間場景建設(shè)等，羅永浩和交個朋友團(tuán)隊，一步步通過越來越好的帶貨成績，證明了在這個行業(yè)鉆研的決心。

根據(jù)“交個朋友”微信公眾號之前公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月，交個朋友直播間實際銷售額突破100億，從創(chuàng)立到現(xiàn)在的2年的時間里，團(tuán)隊人數(shù)從最初的7人發(fā)展壯大到1400多人，主播人數(shù)擴(kuò)充至40余人，直播頻次升級為現(xiàn)在1周7*20小時的高強(qiáng)度直播，成為抖音天花板直播間。

今年交個朋友依然維持著良好的銷售成績，通過蟬媽媽可以看到，今年1月到目前為止，羅永浩交個朋友直播間累計銷售額逼近20億，銷量突破1200萬單，穩(wěn)坐抖音頭部座椅。

羅永浩的“離開”早有預(yù)告。從21年下半年開始，羅永浩團(tuán)隊開始強(qiáng)調(diào)“交個朋友”的品牌IP，除了羅永浩本人出鏡，更多時候是搭配了不同的新主播，讓用戶更加熟悉主播。

作為創(chuàng)業(yè)者，羅永浩的身上有很多標(biāo)簽，自帶熱搜體質(zhì)，一有什么消息，就直接火上熱搜。也正是因為擁有這樣的影響力，讓羅永浩進(jìn)入直播行業(yè)后，就備受矚目和關(guān)注。

無論是老羅的老粉，還是因為直播而來的新粉，面對老羅的離開除了不舍得，更多的是祝福。

沒有羅永浩，交個朋友將走向何方

面對羅永浩的“離開”，交個朋友創(chuàng)始人黃賀此前在接受媒體采訪前回復(fù)到，“去年開始，老羅在直播上的時間其實就很少了，參與更多的是廣告、綜藝和搭建供應(yīng)鏈能力等方面工作?！?/p>

根據(jù)交個朋友直播間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年全年羅永浩直播時長占比在3%左右，收入占比則是5%，對公司GMV并未受到太大影響。

除了去“羅永浩”化之外，交個朋友也在積極的布局垂類賬號，滿足不同人群對不同類目的購物需求，意圖打造抖音頭部帶貨矩陣，向更多類目深入探索。目前，交個朋友已經(jīng)有酒水食品、潮流男裝、潮流女裝、輕奢時尚、運(yùn)動戶外、生活家居等十余個帶貨賬號。

蟬媽媽顯示，這些賬號大多還在發(fā)展階段，賬號粉絲數(shù)多在20~100萬之間，近30天的場均銷售額在20~50萬之間，距離交個朋友這個大號還有一定的距離。

不僅在直播垂直類目上發(fā)力，交個朋友積極拓展品牌代播、直播培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。交個朋友旗下的賬號@交個朋友電商學(xué)苑在抖音上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過20萬，商品櫥窗掛了10余節(jié)直播運(yùn)營課程，單價從299到29800不等，累計銷售1.3萬單，有不少人沖著交個朋友的“金字招牌”來報名學(xué)習(xí)。

可以說，除了“羅永浩”這個IP淡化之外，交個朋友已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，往多面發(fā)展。此前4月份，黃賀在面對媒體采訪時，也回復(fù)羅永浩獲獎帶著新產(chǎn)品回到直播間，讓我們拭目以待。

總結(jié)

不難看出，今年的直播行業(yè)正在面對巨大的整頓。行業(yè)頭部直播間也是風(fēng)起云涌，無論是頭部大主播黯然離場，還是達(dá)人轉(zhuǎn)換平臺，去不同的直播賽道打拼，都證明了直播電商正在往更加有序、規(guī)范、更有活力的方向發(fā)展。

作為直播電商行業(yè)見證者，我們見證了羅永浩&交個朋友直播間的快速發(fā)展，期待也祝福，交個朋友能夠繼續(xù)創(chuàng)造業(yè)界神話。