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01、一篇條漫，漲粉30W+

7月4日下午三點(diǎn)，“不頹廢青年”的主編普森跟往常一樣登陸公眾號(hào)后臺(tái)瀏覽數(shù)據(jù)，讓她意外的是，昨晚推送的文章數(shù)據(jù)忽然呈幾何式遞增。

正當(dāng)她忙著回復(fù)后臺(tái)留言時(shí)，收到了朋友的微信，朋友圈里的醫(yī)生都在轉(zhuǎn)這篇文章。她這才意識(shí)到，“這篇文章真的爆了?！?br/>

“不頹廢青年”的第一篇百萬加爆款《第一批90后開始吃“軟飯”了》就這么誕生了。

截至目前，該篇文章已經(jīng)突破120萬+閱讀，評(píng)論數(shù)超7800，漲粉30萬+?！?月4號(hào)中午，我看到才十幾萬的閱讀量，所以我覺得它只是一篇普普通通的文章，沒想到突然就爆了?！逼丈寡缘?。
 
普森分析道，如果僅僅是談年輕人牙齒健康選題，不太可能成為爆款，這篇的亮點(diǎn)在于它的標(biāo)題讓人很有想打開查看的欲望。將一個(gè)扁平的話題，結(jié)合年輕人的心理加以調(diào)侃逗趣，寫出年輕人看牙的心酸，生動(dòng)性就凸顯出來了。
 
這篇爆文的出現(xiàn)，讓更多人認(rèn)識(shí)到普森和她的“不頹廢青年”。

02、如何實(shí)現(xiàn)爆款頻出？

作為一名情感時(shí)尚類內(nèi)容出身的編輯，普森平時(shí)做得最多的就是瀏覽各大平臺(tái)的內(nèi)容資訊，當(dāng)她發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)上的純文字內(nèi)容需要讀者花太多的時(shí)間來消化，而視頻的信息密度又太大，沒留有讀者思考的余地。

這中間地帶，會(huì)不會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)？
 
在普森看來，“條漫是一種介乎于文字跟視頻的一種形式，少量文字配合畫面就能精確地表達(dá)出一個(gè)主題，同時(shí)更契合碎片化閱讀時(shí)代的節(jié)奏。”
 
于是，普森開始組建起她的團(tuán)隊(duì)，一名插畫師，兩名編輯。從確定選題到最后的確認(rèn)發(fā)布，三個(gè)人花了一周的時(shí)間來打磨內(nèi)容。在2019年4月底，“不頹廢青年”發(fā)布了第一篇條漫作品——《全國渣男圖鑒》。
 
這篇以地域+兩性情感為話題的文章在公眾號(hào)、微博上迅速引起熱議，在僅有40萬粉絲的基礎(chǔ)上第一篇條漫就實(shí)現(xiàn)了30萬+的閱讀量。這堅(jiān)定了普森做條漫號(hào)的想法，隨后一個(gè)月里隨著粉絲量的持續(xù)上漲，“不頹廢青年”實(shí)現(xiàn)篇篇10w+。
 
其中，《這是我第5000次想拉黑你》，文章講述了一個(gè)社會(huì)話題，“巨嬰附體”的人是如何消耗別人的善良和忍耐的，閱讀量達(dá)到50萬+，在看數(shù)6000+。
 
《中國男子健身圖鑒》，將健身房里的經(jīng)典畫面濃縮在一篇條漫中，講述了健身房的“江湖”，文章閱讀量達(dá)68萬+。
 
從發(fā)布第一條條漫到現(xiàn)在，僅僅六個(gè)月時(shí)間，“不頹廢青年”的粉絲已經(jīng)漲到300萬。他們是如何做到的呢？
 
?  火過的話題依然有價(jià)值

對(duì)于一個(gè)已經(jīng)爆過的話題，“不頹廢青年”會(huì)在這個(gè)話題的基礎(chǔ)上發(fā)散新的觀點(diǎn)。普森認(rèn)為，火爆的話題證明它的價(jià)值觀得到廣泛的認(rèn)同，抓住了大多數(shù)讀者的共鳴，它還可以發(fā)散出更多不一樣的故事和觀點(diǎn)。例如“不頹廢青年”在推出《第一批90后開始吃“軟飯”了》后，延伸話題推出《第一批90后已經(jīng)“脫光”了》。

?  建立標(biāo)題素材庫，系統(tǒng)運(yùn)營

“不頹廢青年”內(nèi)部建立了一個(gè)標(biāo)題素材庫，對(duì)比公眾號(hào)里的每條條漫的打開率，搜集讀者的敏感詞，并定期進(jìn)行優(yōu)化素材庫。同時(shí)，在日常運(yùn)營中，掌握節(jié)奏，有趣深沉、輕松嚴(yán)肅的話題交替推送，持續(xù)為粉絲制造“驚喜”，保持新鮮感。

?  建立社群，使人設(shè)深度化

建立起人設(shè)是非常重要的一步，這樣有利于拉近與粉絲的距離?！安活j廢青年”準(zhǔn)備了多個(gè)微信賬號(hào)，統(tǒng)一運(yùn)營。配合一針見血的神回復(fù)，日常運(yùn)營朋友圈，讓粉絲對(duì)“發(fā)哥”產(chǎn)生信任感；日常給粉絲留言，點(diǎn)贊朋友圈，為粉絲營造出“陪伴感”。

普森認(rèn)為，“當(dāng)你人設(shè)建立起來后，粉絲信任你，會(huì)自動(dòng)幫你轉(zhuǎn)發(fā)文章，形成裂變，這也是一個(gè)閱讀量維穩(wěn)的過程?！?br/>
從6月份至今，“不頹廢青年”已經(jīng)建立了上百個(gè)社群，“發(fā)哥”會(huì)經(jīng)常在群里與粉絲互動(dòng)。除此以外，“不頹廢青年”還會(huì)讓粉絲參與選題創(chuàng)作，普森表示，粉絲群是一個(gè)巨大的素材庫。

建立起知名度后，“不頹廢青年”也開始了商業(yè)化之路。

03、商業(yè)化的根基是內(nèi)容+運(yùn)營

盡管運(yùn)營時(shí)間不長，“不頹廢青年”憑借人設(shè)“發(fā)哥”與用戶的粘性和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到眾多大牌的青睞。目前，“不頹廢青年”已經(jīng)跟嬌蘭、CK、歐萊雅、華為、花旗銀行、昆士蘭旅游局等多個(gè)知名品牌達(dá)成合作。

不少號(hào)的粉絲可能會(huì)對(duì)公眾號(hào)接廣告反感，但普森沒有這個(gè)顧慮，“粉絲不但不反感廣告，反而非常喜歡發(fā)哥接廣告，每條廣告的留言區(qū)響應(yīng)都不錯(cuò)。”

甚至文章沒有廣告，粉絲都會(huì)主動(dòng)期待廣告，會(huì)打趣地為他們的文章想能推廣的產(chǎn)品。

“不頹廢青年”隨著影響力越來越大，它的商業(yè)化路徑也變得開闊。

正如普森所言，只要把控好質(zhì)量和選題，增強(qiáng)品牌感，持續(xù)運(yùn)營粉絲，配合著新時(shí)勢(shì)發(fā)展，總能在每個(gè)關(guān)口找到出路的。