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今年上半年，字節(jié)跳動ceo張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，，“接下來的一年，抖音將加大對搜索的投入力度?？焓炙阉髫撠熑死顜r則在快手光合創(chuàng)作者大會透露，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。

毋庸置疑，“搜索”已成為抖快的一大發(fā)力方向?！岸犊臁钡乃阉饔袆e于百度搜索，主要體現在結果的表達上有別于百度的圖文內容，“抖快”更注重于視頻內容的搜索，也被稱為“視頻搜索”，通過視頻形式來獲得搜索結果，視頻化呈現雖然說更直觀、更形象與生動。通過搜索，抖快可以將大量的視頻精準的提供給用戶，提升用戶的使用效率。其次，搜索也能與業(yè)務進行連接，例如電商與搜索結合后，形成“搜索電商”，用戶可以直接通過搜索關鍵詞跳轉到帶貨視頻的界面，為商家提供展示入口。

抖音正朝著“搜索電商”發(fā)力

此前，抖音測試了名為“搜一搜”的功能，用戶可在評論區(qū)進行關鍵句或詞語的搜索，搜索結果則可以展示與該句相近的視頻內容，不少電商創(chuàng)作者也參與其中，通過在熱門視頻的評論區(qū)中，留有與自己帶貨視頻內容相近的文字，可讓其他用戶對該文字使用搜一搜功能后，定位到自己的帶貨視頻處，成為一個免費的帶貨入口。

而快手搜索的定位則更加明晰，強調“用生活回答每一種生活”。可簡單理解成，通過視頻搜索的精準結果，去解決用戶對日常生活中的疑惑，定位更像是視頻版的小紅書。另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小組件，不難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新的觸達窗口，以此更容易聚焦于內容互動以及娛樂化內容帶來的流量價值。

抖音seo是什么?

鑒于以上的背景，企業(yè)有必要在短視頻平臺進行業(yè)務的布局，那么如何布局呢?一方面可以開通賬號，進行短視頻的內容運營，另一方面可以布局短視頻的seo，下面麒麟老師為大家講一下抖音seo。

抖音seo是什么呢?其實就是通過提高在抖音平臺的關鍵詞排名，來達到獲取流量、獲取客戶的目的。

為什么做抖音seo?

1、抖音的用戶基數大

抖音日活用戶已達6億，搜索月活用戶達5.5億，這個數量級足以覆蓋各行各業(yè)的用戶，所以作為企業(yè)的負責人，有必要在抖音平臺進行seo業(yè)務的布局。

2、短視頻的搜索體驗更好

與傳統搜索引擎相比，短視頻的搜索結果對于用戶的搜索需求滿足更加到位，體驗感更好，其實這歸因于短視頻提升了內容的效率。

3、轉化更加便捷

抖音有自己的店鋪功能，企業(yè)完全可以開通自己的抖音店鋪，用戶如有購買需求，直接通過抖音就可以購買，企業(yè)變現轉化更加便利。

抖音的排名規(guī)則

1、賬號維度

1)賬號的垂直度

所謂賬號的垂直度是指賬號的定位是否準確，是否專一，輸出的內容是否專注于某個領域。在其他條件相同的前提下，抖音平臺肯定愿意把一個專一的賬號排到前面，這樣有利于用戶的整個搜索體驗。

2)賬號的粉絲數量

賬號的粉絲數量反映了賬號的受歡迎程度，同時也反映了賬號的粘性，粉絲數量從側面幫助平臺判斷了這個賬號的質量。

3)賬號的作品質量

賬號的整體質量受其整體的作品質量影響，作品質量越好，其賬號的權重也就越高。

4)賬號的優(yōu)質作品數量

優(yōu)質作品數量影響了賬號對于用戶需求的滿足度，同時，抖音是一個內容平臺，你能夠提供越多優(yōu)質的內容，平臺就更加愿意將流量給到你。

5)賬號的獲贊數量

賬號的獲贊數量是所有作品的獲贊總和，在一定程度上反映了賬號受用戶喜愛的程度，是賬號權重高低的一個體現。

6)賬號的直播動態(tài)

直播是抖音推出的一個功能，能不能把這個功能利用好，也是平臺評判你賬號質量的一個維度。

2、內容維度

1)內容的需求滿足度

這里說的需求是指用戶的搜索需求，如果你的視頻內容不僅滿足了用戶的搜索需求，而且還有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上來的可能性。

2)內容與目標關鍵詞的相關性

抖音的爬蟲一般會通過以下幾個方面來識別視頻的主題，然后再看主題是否與搜索關鍵詞匹配以及匹配程度。

封面：封面是否有目標關鍵詞

標題：標題里是否有目標關鍵詞

視頻是否有文字說明，說明的文字里是否有目標關鍵詞

標簽：視頻的標簽里是否包含了目標關鍵詞

3)互動數據

互動數據一般包括點贊，評論、轉發(fā)等數據，這些維度的數據好壞也反映了內容的質量高低。

抖音seo的操作流程

知道了抖音seo的排名規(guī)則，那么具體如何操作呢?下面麒麟老師就為大家講一下具體的抖音seo操作流程：

1、分析競爭對手

想要做抖音的關鍵詞排名，首先要搜索你的目標關鍵詞，看看排在前面的競爭對手是怎么做的，一般可以從排名前10的幾個搜索結果進行分析，分析的維度可以包括以下幾個方面：

1)賬號的定位

2)視頻的封面、標題、標簽使用

3)視頻的內容(開始、中間、結尾是如何一步步滿足用戶的需求的)

2、賬號定位

所謂賬號定位就是指你要為你的目標用戶提供什么內容，如何提供優(yōu)于競爭對手具有差異化的視頻內容，除此之外，在做賬號定位的時候，要注意垂直化。內容領域不能分散。

3、圍繞關鍵詞進行內容輸出

首先找到你行業(yè)的關鍵詞詞根，例如你的賬號是關于運營推廣的，可以把“運營”“推廣”兩個關鍵詞作為詞根，然后在抖音搜索框搜一下，可以看到下拉，以及相關搜索，這些都是用戶的搜索需求，圍繞這些關鍵詞進行內容創(chuàng)作。

4、布局關鍵詞

跟傳統的seo布局關鍵詞有點類似，首先要找到布局的地方，抖音在做seo的時候，布局的地方有：

1)賬號名稱

賬號名稱里可以包含關鍵詞，例如麒麟老師的抖音賬號名稱就叫“麒麟老師聊運營”，包含了核心關鍵詞“運營”

2)賬號簡介

賬號簡介是對賬號定位的一個大致介紹，讓用戶知道你是做什么的?能為他提供什么價值。這里面就可以布局關鍵詞。

3)專輯名稱

專輯功能需要粉絲數量達到1w以上才可以開通，如果你的粉絲數量滿足這個條件，可以開通，并將你的目標關鍵詞布局進去。

4)作品標題

作品標題指的是每次發(fā)布作品時，提示你加的一段文字介紹，這里面便可以布局關鍵詞。如下圖所示：

5)作品封面

作品封面同樣可以將你的關鍵詞布局進去，如果系統截出來圖片的沒有關鍵詞，可以自己制作一個好的封面，然后上傳上去。

6)作品里的文本內容

作品里的文本內容關鍵詞布局一方面可以使用抖音的添加文本功能進行布局，另一方面可以通過自動識別字幕進行布局，所以這就要求視頻的內容里出現目標關鍵詞。

7)話題

話題是在發(fā)布作品最后出現的一個功能，如下圖：

5、經常直播

只要有空就可以直播，不僅可以拉近與粉絲的距離，還可以活躍賬號的數據，有利于排名。如果實在不知道直播該說點什么，可以打開語音直播，放點與賬號相關的干貨知識，同樣不錯。

6、數據監(jiān)控

基本的操作做完之后，就需要觀察數據了，這里的數據就是指seo排名，一般以半個月為一個周期進行數據的監(jiān)控。

7、數據優(yōu)化

如果數據并不理想，則要進行數據的優(yōu)化了，優(yōu)化的方面要從以下幾個方面進行考慮：

1)內容：提升內容的質量;可以換個內容的角度

2)直播：時長加長;直播內容換一下

3)粉絲量：采用各種方式提升粉絲量，注意操作的自然性。

4)互動數據：人為地提升互動數據，創(chuàng)建操作流程，同樣注意操作的自然性。

5)其他抖音平臺的功能盡量使用起來

每次數據優(yōu)化完之后要進行數據的監(jiān)控，這樣“監(jiān)控->優(yōu)化”形成一個閉環(huán)操作。

寫了這么多總算把想說的都給大家分享了出來，至于為什么是這么個操作方法，其實都是基于抖音的seo排名規(guī)則，每一項操作都是在優(yōu)化seo的各項數據，從而達到最優(yōu)的狀態(tài)。后期會更新抖音運營等相關的干貨內容，請持續(xù)關注。