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有了直播和小商店的視頻號，才算真正的視頻號。

前不久，海口椰創(chuàng)智谷報道過，視頻號上線了形似DOU+的一款產(chǎn)品——「視頻號推廣」。然而，對于目前只有內(nèi)容，沒有商業(yè)連接的視頻號來說，「視頻號推廣」這款產(chǎn)品似乎來得過早。

盡管已上線大半年，但視頻號仍然處于內(nèi)測的狀態(tài)，對外的數(shù)據(jù)也停留在6月份張小龍在朋友圈公布的2億日活。從抖音快手來看，一款成熟的短視頻產(chǎn)品離不開直播和電商的商業(yè)閉環(huán)，視頻號也不例外。

在長假期間，微信開啟了一系列視頻號和小商店的改版，視頻號的商業(yè)閉環(huán)呼之欲出。

1、視頻號開通直播間；

2、小商店打通視頻號；

3、個人小商店支持直播；

4、視頻號PC助手全面開放“數(shù)據(jù)中心”

5、視頻號新增30分鐘內(nèi)長視頻功能；

6、視頻號支持置頂功能；

7、視頻號內(nèi)測隱私設(shè)置功能；

視頻號、小商店邁入直播時代

1、視頻號開通直播間

近日，微果醬發(fā)現(xiàn)微信iOS 7.0.17在灰度測試視頻號直播功能。視頻號個人主頁“發(fā)表新動態(tài)”的按鈕旁，新增“發(fā)起直播”按鈕，點擊會彈出“直播”以及“直播預(yù)告”兩個選擇窗口。

也就是說，視頻號主可隨時隨地創(chuàng)建直播。創(chuàng)建成功后，號主在主頁中可以看到預(yù)約直播的人數(shù)，也可以撤銷直播；而用戶在號主的主頁中可以預(yù)約直播，但不能看到直播預(yù)約人數(shù)。

據(jù)微果醬總結(jié)，目前視頻號直播間的主要流量入口如下：

? 直播間支持分享到朋友圈及聊天框；

? 在關(guān)注頁面和我關(guān)注的視頻號頁面中，會有“直播中”提示

? 直播間支持浮窗功能

點擊直播間右上方的“···”的“最小化”圖標，可將直播間變成浮窗。

2、視頻號打通小商店

在iOS微信最新版本中（安卓仍在灰測），視頻號設(shè)置頁面可以關(guān)聯(lián)小商店。關(guān)聯(lián)的小商店將會展示在視頻號個人主頁，實現(xiàn)了視頻號和小商店的打通。

3、個人小商店支持直播

目前個人小商店在PC端（https://shop.weixin.qq.com）完成店鋪設(shè)置、商品上架及認證后，即可開通直播功能。值得注意的是，小商店的直播暫時只能在PC端發(fā)起，主播屆時可通過手機端進行直播。

在賬號直播期間，用戶從號主視頻號首頁點擊進入小商店后，小商店昵稱下方會出現(xiàn)直播間一欄，小程序直播間亦支持浮窗功能。

4、視頻號助手“數(shù)據(jù)中心”全面上線

10日9日，視頻號PC端助手也進行了改版。目前視頻號助手數(shù)據(jù)中心中提供“關(guān)注者數(shù)據(jù)”及“動態(tài)數(shù)據(jù)”兩類數(shù)據(jù)。“關(guān)注者數(shù)據(jù)”中包括關(guān)注者增長及關(guān)注者畫像數(shù)據(jù)；“動態(tài)數(shù)據(jù)”可查看賬號全部動態(tài)數(shù)據(jù)及單篇動態(tài)數(shù)據(jù)。

5、視頻號支持發(fā)表長視頻

果醬妹前幾天更新微信iOS 7.0.17版本后，發(fā)現(xiàn)視頻號支持發(fā)表一分鐘以內(nèi)的短視頻以及1-15分鐘或30分鐘的長視頻，安卓版本目前還在灰測中。

6、視頻號支持置頂視頻

在視頻號主頁進入視頻播放頁，點擊視頻右上角的“···”，便可選擇置頂該視頻。目前支持置頂兩個視頻。

7、視頻號內(nèi)測隱私設(shè)置功能

有用戶爆料，視頻號灰測“權(quán)限”設(shè)置功能，可選擇“不看他（她）贊過的動態(tài)”、“不讓他（她）看我贊過的動態(tài)”以及“不看的視頻號”，一定程度上維護了用戶的隱私。

總的來說，目前視頻號有兩種直播方式，一種是灰測中的原生直播功能，另一種是由綁定小商店發(fā)起的直播，兩者之間有所差異。但相同的是，他們都是微信生態(tài)閉環(huán)中不可或缺的一環(huán)。

微信生態(tài)閉環(huán)成型

視頻號打通小商店并上線直播，是微信閉環(huán)中具有象征性意義的一環(huán)。

在9月22日的視頻號官方活動上，微信官方稱“視頻號是微信生態(tài)閉環(huán)中重要的鏈接板塊”，視頻號的重要性不言而喻。

1、視頻號形成商業(yè)閉環(huán)

在視頻號還未打通直播和微信小商店之前，視頻號、微信電商、微信直播都是相對獨立零散的存在。現(xiàn)在視頻號把小商店（小程序）、公眾號、朋友圈甚至微信支付全部連接起來，成為一個“內(nèi)容+商業(yè)”閉環(huán)。

有了直播跟電商打底，再加上“視頻號推廣”工具，視頻號終于長成了“大人”的模樣。

不得不說，此前的微信小商店也好，小程序直播也罷，都偏向于依賴私域流量，沒有自己的渠道資源很難做起來?，F(xiàn)在跟視頻號打通，正式進入微信公域流量的領(lǐng)域，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場景更加具體和精準。

相對于小商店的直播功能，視頻號自帶的原生直播爆發(fā)力更強。小商店的直播必須通過PC端發(fā)起，路徑較隱蔽。而視頻號原生直播，則可實現(xiàn)運營者隨時隨地直播，加上短視頻內(nèi)容的連接，直播帶貨的場景會更加精準。

2、視頻號對標的不是抖音，也不是快手

前不久果醬妹剛跟大家講過，視頻號推廣可以把動態(tài)精準推廣到朋友圈去，凸顯“關(guān)注”按鈕和點擊頭像便能跳轉(zhuǎn)到視頻號主主頁的設(shè)置，再加上現(xiàn)在視頻號主頁凸顯小商店的入口、打通小程序直播。這一步是為了縮短用戶的關(guān)注和購買路徑，撬動朋友圈的私域流量。

2019年初，張小龍在微信之夜演講中透露：朋友圈每天有7.5億人進去，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。試想一下，在朋友圈這個強大的社交場景下，用戶可直達直播帶貨的頁面，這是其他短視頻平臺都無法比擬的。有了朋友圈流量加持，視頻號的電商前景會如何，只能交給市場去檢驗。

除此之外，微信近日上線的朋友圈話題標簽功能，對視頻號來說也是一大流量池。發(fā)朋友圈時添加的標簽，點擊跳轉(zhuǎn)后的第一版內(nèi)容就是視頻號動態(tài)，這是微信任何產(chǎn)品都沒有過的待遇。

變現(xiàn)模式有了，推廣工具也有了，看到這里有人可能會說，這不就是微信版的抖音嗎？目前看來，微信視頻號對標的不是抖音，也不是快手，它更像是一個連接工具，把微信已經(jīng)搭建好的各個場景打通。此外，視頻號視頻長度的延長，也給了更多創(chuàng)作者入場的機會，微信構(gòu)建的短視頻生態(tài)越來越成熟。

可以預(yù)見的是，在微信這片土壤里，電商只是其中一環(huán)，更多玩法會生根發(fā)芽。