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整合營(yíng)銷（Integrated marketing）是一種對(duì)各種各樣推廣工具和方式的專業(yè)化融合，依據(jù)自然環(huán)境開(kāi)展及時(shí)性的動(dòng)態(tài)性調(diào)整，以使互換彼此在互動(dòng)中完成使用價(jià)值升值的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與方式。

  在營(yíng)銷推廣成本費(fèi)日漸提高的今日，整合營(yíng)銷早已是務(wù)必采用的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

  1.主題風(fēng)格

  (1)整合營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)和消費(fèi)者自身相關(guān)，也就是必須全方位地觀查消費(fèi)者。因而，多方位地觀查消費(fèi)者將造就大量的機(jī)遇，促使消費(fèi)者并不是“一次性選購(gòu)”或反復(fù)選購(gòu)?fù)划a(chǎn)品。

  (2)整合營(yíng)銷務(wù)必充分考慮怎樣與消費(fèi)者溝通交流。消費(fèi)者和知名品牌中間有大量的“聯(lián)系點(diǎn)”或“點(diǎn)接觸”。消費(fèi)者在應(yīng)用產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品有很深的掌握、開(kāi)啟包裝看到產(chǎn)品時(shí)、撥通市場(chǎng)銷售電話全是一種溝通交流，消費(fèi)者中間互相溝通交流也造成了“病毒感染傳播”一樣的市場(chǎng)銷售機(jī)遇。

  (3)有關(guān)市場(chǎng)定位是不是更有目的性的爭(zhēng)執(zhí)。營(yíng)銷推廣并不是對(duì)于一般消費(fèi)的大部分人，只是對(duì)于訂制消費(fèi)的較一小部分的群體?！傲可矶ㄖ啤钡淖鞣ù偈箍紤]消費(fèi)者要求的總體目標(biāo)利潤(rùn)最大化。

  2.層級(jí)

  水準(zhǔn)整合

  (1)信息內(nèi)容的整合

  公司的全部與消費(fèi)者有觸碰的主題活動(dòng)，不管其方法是新聞媒體傳播還是別的的活動(dòng)營(yíng)銷，全是在向消費(fèi)者傳播一定的信息。

  (2)傳播專用工具的整合

  為做到信息傳播實(shí)際效果的利潤(rùn)最大化，節(jié)約公司的傳播成本費(fèi)，公司必須對(duì)各種各樣傳播專用工具開(kāi)展整合。

  (3)傳播因素資源的整合

  公司的一舉一動(dòng)、一言一行全是在向消費(fèi)者傳播信息，應(yīng)當(dāng)說(shuō)傳播不僅是營(yíng)銷推廣單位的每日任務(wù)，也是全部公司所要肩負(fù)的義務(wù)。

  豎直整合

  (1).產(chǎn)品定位整合

  一切一個(gè)產(chǎn)品都是有自身的產(chǎn)品定位，這類精準(zhǔn)定位是根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)和公司的產(chǎn)品特點(diǎn)的基本上制訂的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一切主題活動(dòng)都不可以不利于公司的產(chǎn)品定位。

  (2)傳播總體目標(biāo)的整合

  擁有明確的產(chǎn)品定位之后，就應(yīng)當(dāng)明確傳播總體目標(biāo)了，要想做到哪些的實(shí)際效果？多大的名氣？傳播哪些的信息？這種必須開(kāi)展整合，擁有明確的總體目標(biāo)才可以盡快進(jìn)行后邊的工作中。

  (3) 4P整合

  其關(guān)鍵每日任務(wù)是依據(jù)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品品牌形象。每個(gè)P中間要協(xié)調(diào)一致，防止互相沖突、分歧。

  (4)企業(yè)形象整合

  主要是品牌識(shí)別的整合和傳播新聞媒體的整合。名字、標(biāo)示、色彩三原色是品牌識(shí)別的三大因素，他們是產(chǎn)生企業(yè)形象與財(cái)產(chǎn)的管理中心因素。

  3.特性

  (1)在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處在關(guān)鍵影響力。

  (2)對(duì)消費(fèi)者刻骨銘心全方位地掌握，是以創(chuàng)建信息庫(kù)為基本的。

  (3)整合營(yíng)銷傳播的關(guān)鍵工作中是塑造真實(shí)的"消費(fèi)者使用價(jià)值"觀，與這些最有使用價(jià)值的消費(fèi)者維持長(zhǎng)期性的密切聯(lián)系。

  (4)以實(shí)質(zhì)上一致的信息為支點(diǎn)開(kāi)展傳播。公司無(wú)論運(yùn)用哪些新聞媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目的信息一定得清晰一致。

  (5)以各種各樣傳播媒體的整合應(yīng)用作方式開(kāi)展傳播。

  (6)緊隨移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向移動(dòng)互聯(lián)拓寬、移動(dòng)終端智能化系統(tǒng)之后，新技術(shù)應(yīng)用對(duì)原來(lái)PC互連產(chǎn)生了史無(wú)前例的顛復(fù)和沖擊性。

  在業(yè)內(nèi)，整合營(yíng)銷一直被稱作是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展髙速發(fā)展趨勢(shì)的物質(zhì)，它從USP（與眾不同市場(chǎng)銷售認(rèn)為）、精準(zhǔn)定位等傳統(tǒng)式的全球性營(yíng)銷理論演化而成，是營(yíng)銷方式和方法愈來(lái)愈對(duì)公司造成關(guān)鍵危害的情況下遭受關(guān)心和高度重視的。